???近日，憑借甜美外表火遍網(wǎng)絡(luò)的小童星裴佳欣，現(xiàn)身花椒直播，通過直播的方式與網(wǎng)友貼屏實時互動，并曝光自己和TFBOYS合作的各種花絮內(nèi)幕，短短的一小時吸引了50萬網(wǎng)友圍觀互動。

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文/張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者）

新著有《微博運營完全自學(xué)手冊》

外行看熱鬧內(nèi)行看門道，這樣一場“娛樂秀”卻引發(fā)了業(yè)界的另一層關(guān)注。包括段視頻女王吳佳煜、抖音紅人夭夭、裴佳欣等眾多短視頻領(lǐng)域網(wǎng)紅均紛紛轉(zhuǎn)投花椒直播，大有從短視頻轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播之趨勢。業(yè)界有評論認(rèn)為，造成這一狀態(tài)的一個原因，在于網(wǎng)紅們在當(dāng)下短視頻領(lǐng)域，已經(jīng)深陷成活難和變現(xiàn)難的雙重困局。

短視頻已經(jīng)不再是草根的世界

由于papi醬的帶動作用，從2016年開始，短視頻一直作為和直播并列的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)雙璧。

但對于草根網(wǎng)紅來說，短視頻卻是表面風(fēng)光。一個原因是，整個短視頻行業(yè)，已經(jīng)從網(wǎng)紅UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），走向了PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），成本的直線增加和技術(shù)的升級迭代，僅僅靠手機視頻的幾個簡單美化功能和變聲技能，早已無法滿足受眾需求。

這幾乎是全球性的短視頻迭代。在美國，短視頻成本已經(jīng)達(dá)到每分鐘 5000-10000 美元之間，而近日夢工廠的創(chuàng)始人杰弗里·卡森伯格計劃一個名為 “New TV”項目，將自家的短視頻成本提高到每分鐘 12.5 萬美元。

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在這種狀態(tài)之下，網(wǎng)紅UGC的生存空間被急速壓縮，這迫使他們開始選擇走向更加體現(xiàn)臨場表現(xiàn)，而非后期編輯的直播領(lǐng)域。

通過對國內(nèi)短視頻APP的套路觀察不難發(fā)現(xiàn)，各大短視頻平臺可以短期催熱一個網(wǎng)紅，長期卻沒有使其沉淀的環(huán)境：早期利用網(wǎng)紅打開知名度，平臺會協(xié)助網(wǎng)紅進(jìn)行upgc內(nèi)容的制作和傳播，給網(wǎng)紅們帶來大量流量。然后邀請明星入駐，替代網(wǎng)紅成為流量大戶，最后引入大量專業(yè)PGC團隊豐富平臺內(nèi)容。進(jìn)入到這個階段后，由于明星和專業(yè)PGC內(nèi)容的入駐，網(wǎng)紅就會失去初期紅利，要么提升自己的成本轉(zhuǎn)型做PGC,否則將不會再有流量的青睞。

對于網(wǎng)紅而言，直播目前的生態(tài)，以較之已經(jīng)需要團隊作戰(zhàn)、更需要強大制作技術(shù)和考驗編劇水平的短視頻而言，更具可操作性和持續(xù)性。

直播成網(wǎng)紅最佳變現(xiàn)平臺

“網(wǎng)紅有三寶，微商直播玩淘寶”，業(yè)界對于網(wǎng)紅變現(xiàn)早有結(jié)論，包括曾經(jīng)火爆的美拍、小咖秀現(xiàn)在的抖音在內(nèi)，短視頻的產(chǎn)品屬性就缺乏變現(xiàn)邏輯，而以打賞為核心的直播平臺，自然也成為了網(wǎng)紅變現(xiàn)首選的渠道。

據(jù)今日網(wǎng)紅《2017直播行業(yè)半年報（上半年）》按主播收入來看，各大直播平臺的主播收益令人乍舌，尤其是花椒主播半年收入最高，49萬名主播共計收獲8.5億。

?不只是短視頻平臺，包括直播平臺里的頭部網(wǎng)紅，也在進(jìn)行這類似的遷移。據(jù)媒體報道，直播網(wǎng)紅“我最愛的大蘋果”就改名“我最愛的大蘋果”，緊跟二姐Alice、張若蘭等映客知名主播的步伐，于7月跳槽花椒。

在客觀上，造成這一現(xiàn)象的原因，或許源自花椒直播開出的收益分成更為驚人，較之大多數(shù)直播平臺要從打賞中分成過半的狀態(tài)，花椒直播則只收30%，從而形成了主播收益之間的巨大差異。

?與此同時，“轉(zhuǎn)會”直播的狀況不僅出現(xiàn)在網(wǎng)紅上，也在投資領(lǐng)域漸成風(fēng)潮。在短視頻被視作是2017年大風(fēng)口的當(dāng)下，直播平臺卻在5月間打出了一波融資逆襲。連續(xù)三輪大手筆投資更讓業(yè)界驚奇：先是17日虎牙直播宣布獲得7500萬美元的A輪融資，幾日后，資金瘋狂涌入，先是23日花椒直播獲1億元A輪融資，次日熊貓宣布完成B輪10億，隨后31日，花椒直播再次發(fā)布公告，獲得10億元B輪融資……

超強的造血屬性是直播成為資本寵兒的重要原因之一，此前業(yè)內(nèi)人士爆料，花椒直播的月流水已達(dá)3億元人民幣，按照該平臺3：7的打賞分成比例（平臺獲30%）計算，花椒每月毛利達(dá)1億元，這還不算其他商業(yè)化的收入。此前同等體量的映客在媒體采訪時曾透露映客的運營成本幾乎每月1億，這意味著花椒基本已經(jīng)實現(xiàn)收支平衡點，對于一個才成立兩年且已經(jīng)夯實泛娛樂直播領(lǐng)域雙寡頭地位的花椒而言，盈利方面還有更大的想象空間。