陳奕迅沒(méi)想到《孤勇者》是首兒歌，周杰倫沒(méi)想到《本草綱目》是首健身操歌。

這個(gè)最近很火的段子，頗有一種哲學(xué)甚至玄學(xué)的味道：你以為的不一定是你以為的。其實(shí)，它體現(xiàn)了當(dāng)下音樂(lè)環(huán)境中的一種不確定性。

不確定幾乎是當(dāng)前這個(gè)大時(shí)代的主題。對(duì)于音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這種不確定性與版權(quán)開(kāi)放新常態(tài)緊密相關(guān)，相比唱片時(shí)代的音樂(lè)生產(chǎn)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境，數(shù)字時(shí)代的音樂(lè)生產(chǎn)、消費(fèi)面臨更多新可能。在不確定中尋找確定性，是對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)提出的新考驗(yàn)。

那么，各家表現(xiàn)如何？2022年一季度財(cái)報(bào)或許是一個(gè)觀察的切面。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“TME”)5月17日發(fā)布了最新財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，TME整體穩(wěn)中有進(jìn)，總營(yíng)收為人民幣66.4億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為9.39億元。尤其體現(xiàn)其商業(yè)能力的在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入、在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)等保持高速增長(zhǎng)。

同時(shí)，在疫情反復(fù)之下，騰訊音樂(lè)堅(jiān)守企業(yè)初心與可持續(xù)的社會(huì)價(jià)值，通過(guò)其長(zhǎng)期構(gòu)建的豐富生態(tài)資源和行業(yè)服務(wù)體系，持續(xù)投入反哺產(chǎn)業(yè)，與更多業(yè)內(nèi)外合作伙伴一起，促進(jìn)整個(gè)音樂(lè)行業(yè)上下游的協(xié)同發(fā)展。

「?01?」

探索不確定時(shí)代的長(zhǎng)期穩(wěn)定性

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域加速滲透。網(wǎng)綜、網(wǎng)劇逐漸取代電視綜藝、電視劇成為年輕人的心頭好；網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)成為電影產(chǎn)業(yè)重要的組成部分；長(zhǎng)音頻與移動(dòng)應(yīng)用、智能車(chē)機(jī)的融合正在催生新的音頻生態(tài)。在音樂(lè)行業(yè)，唱片公司、音樂(lè)人、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、用戶(hù)以及音樂(lè)與游戲、影視的關(guān)系正在重構(gòu)。

從供給側(cè)看，互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)工具進(jìn)一步釋放了生產(chǎn)力。5月10日，TME旗下騰訊音樂(lè)數(shù)據(jù)研究院推出《2021華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）?！栋灼?shū)》顯示，2021年華語(yǔ)新歌年產(chǎn)量首次突破百萬(wàn)大關(guān)，總量達(dá)到114.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)53.1%，平均每27秒就有一首新歌產(chǎn)生。新歌數(shù)量激增，是生產(chǎn)力釋放的集中體現(xiàn)。

究其原因，是互聯(lián)網(wǎng)作為音樂(lè)行業(yè)的新型生產(chǎn)工具，為音樂(lè)創(chuàng)作者構(gòu)建了生產(chǎn)、宣發(fā)、銷(xiāo)售一體化服務(wù)能力，帶來(lái)音樂(lè)創(chuàng)作與宣發(fā)門(mén)檻的進(jìn)一步下降。

從需求側(cè)看，用戶(hù)對(duì)于音樂(lè)的審美與喜好變得更豐富、更多元、更個(gè)性。音樂(lè)類(lèi)型上，近兩年，用戶(hù)對(duì)國(guó)風(fēng)、說(shuō)唱、搖滾、電音等更多垂類(lèi)音樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的偏好增長(zhǎng)明顯。而在消費(fèi)場(chǎng)景上，分散在音樂(lè)場(chǎng)、社交場(chǎng)、直播場(chǎng)等多種渠道與場(chǎng)景下。

從行業(yè)生態(tài)看，新技術(shù)與內(nèi)容跨界成為新的變量。大數(shù)據(jù)推薦、虛擬技術(shù)、元宇宙等新技術(shù)讓音樂(lè)生產(chǎn)、宣發(fā)更加智能、好玩，帶給用戶(hù)新的視聽(tīng)體驗(yàn)。此外，音樂(lè)與游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、綜藝、影視等跨領(lǐng)域IP的互動(dòng)、融合越來(lái)越普遍、深入。

創(chuàng)作力旺盛，但用戶(hù)注意力分散，新技術(shù)與跨界帶來(lái)了更多變量，這意味著一首歌曲從誕生到順暢地到達(dá)聽(tīng)眾群，比之前任何一個(gè)時(shí)代都更加充滿(mǎn)不確定性。

面對(duì)短期的不確定性，TME的應(yīng)對(duì)策略是“做實(shí)”，以此把握長(zhǎng)期的確定性，具體路徑是內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略。

2021年6月份，TME進(jìn)行了組織架構(gòu)升級(jí)，制定了內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略，內(nèi)容側(cè)包含了內(nèi)容引入、內(nèi)容制作與共創(chuàng)、內(nèi)容宣推與服務(wù)三大方向；平臺(tái)側(cè)深化產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新，致力于為用戶(hù)創(chuàng)造更多元優(yōu)質(zhì)音樂(lè)體驗(yàn)的同時(shí)，也反過(guò)來(lái)，繼續(xù)深化為內(nèi)容生態(tài)服務(wù)。

在內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略下，TME的一季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)穩(wěn)健。數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1，TME在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)達(dá)8020萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高；在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)率達(dá)13.3%，考慮到騰訊音樂(lè)在行業(yè)中無(wú)可比擬的超6億的在線(xiàn)音樂(lè)月活躍用戶(hù)的基數(shù)，這個(gè)付費(fèi)率的含金量非常高。與此同時(shí)，在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)17.8%至人民幣19.9億元，再創(chuàng)單季度新高。

那么，內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略是如何發(fā)揮效力的？

「?02?」

從推歌到推人，全方位助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈

如前所述，互聯(lián)網(wǎng)作為新的生產(chǎn)工具，推動(dòng)音樂(lè)生產(chǎn)、宣發(fā)能力進(jìn)一步“下沉”，更好地助力優(yōu)秀作品脫穎而出。作為平臺(tái)方，TME對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)是全方位的，大體來(lái)看有兩個(gè)方面。

一是，多維度扶持音樂(lè)人。TME保持營(yíng)收和盈利增長(zhǎng)的同時(shí)，也堅(jiān)持投入反哺行業(yè)，與更多業(yè)內(nèi)外合作伙伴一起，促進(jìn)整個(gè)音樂(lè)行業(yè)上下游的協(xié)同發(fā)展。TME推出的原創(chuàng)音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)騰訊音樂(lè)人，就為音樂(lè)人提供了全方位服務(wù)，主要從創(chuàng)作、曝光、收入三個(gè)維度扶持優(yōu)秀創(chuàng)作人。

創(chuàng)作維度，TME財(cái)報(bào)顯示，公司搭建了完善的內(nèi)容創(chuàng)作與制作扶持體系。例如，一季度，TME與騰訊內(nèi)容生態(tài)聯(lián)動(dòng)，共同支持游戲主題的原創(chuàng)音樂(lè)的創(chuàng)作與制作；又比如TME旗下QQ音樂(lè)推出的“銀河計(jì)劃”和酷狗音樂(lè)推出的“星曜計(jì)劃”等專(zhuān)項(xiàng)創(chuàng)作扶持計(jì)劃。

曝光維度，TME旗持續(xù)增加對(duì)優(yōu)質(zhì)作品、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人的流量?jī)A斜，以歌曲帶動(dòng)音樂(lè)人曝光。以柳爽為例，去年11月，柳爽發(fā)行了新歌《玫瑰竊賊》，為了讓這位優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人的理念和這首優(yōu)質(zhì)作品能和更廣泛的樂(lè)迷群體產(chǎn)生連接，騰訊音樂(lè)的商務(wù)團(tuán)隊(duì)與宣推團(tuán)隊(duì)為柳爽和《玫瑰竊賊》定制了一套完整的宣推方案，通過(guò)平臺(tái)工具包與定制化推廣資源幫助這首歌被更高效地推廣；此外，團(tuán)隊(duì)也為柳爽提供了例如綜藝《天賜的聲音》、微信視頻號(hào)的聯(lián)合活動(dòng)、TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典、原力舞臺(tái)計(jì)劃等豐富多樣的演出舞臺(tái)。從結(jié)果上看，截至2022年3月，入駐騰訊音樂(lè)人一年的柳爽作品播放量增長(zhǎng)9.7億，漲幅達(dá)52倍。

收入維度，2020年，騰訊音樂(lè)人啟動(dòng)“億元激勵(lì)計(jì)劃”，兩年間迭代進(jìn)化至4.0，從給音樂(lè)人播放收入分成到100萬(wàn)以下收入都給音樂(lè)人，從推出自制唱片合作模式到聚焦幕后的詞曲創(chuàng)作人。騰訊音樂(lè)人的收入激勵(lì)措施不僅更實(shí)際，也更加精細(xì)化。這些激勵(lì)計(jì)劃，解決了音樂(lè)人創(chuàng)作的后顧之憂(yōu)。TME一季度財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去12個(gè)月里，騰訊音樂(lè)人為音樂(lè)人發(fā)放了超2億元人民幣的收入激勵(lì)。

二是，新技術(shù)助力。當(dāng)電商平臺(tái)可以依據(jù)大數(shù)據(jù)幫助品牌方預(yù)測(cè)某款產(chǎn)品能否成為爆款，并依托技術(shù)定制爆款產(chǎn)品時(shí)，TME也在嘗試用技術(shù)預(yù)測(cè)音樂(lè)作品能否走紅，用技術(shù)輔助金曲的產(chǎn)生。

年度超100萬(wàn)首新歌，作為普通聽(tīng)眾能聽(tīng)過(guò)其中萬(wàn)分之一已經(jīng)不錯(cuò)了。不可避免的，一些優(yōu)秀作品會(huì)被淹沒(méi)在海量作品中。TME推出的PDM技術(shù)，直譯為“預(yù)測(cè)模型”，可完成對(duì)一首好歌的精準(zhǔn)挖掘、精準(zhǔn)推送。國(guó)風(fēng)歌曲《孤城》去年在PDM技術(shù)助推下全網(wǎng)大火，自發(fā)行后飆升至國(guó)風(fēng)垂類(lèi)榜首，并在2021年第四季度獲得了近10億播放量。

就在今天， TME宣布推出面向全行業(yè)音樂(lè)創(chuàng)作者開(kāi)放的一站式音樂(lè)制作服務(wù)平臺(tái)“啟明星音樂(lè)助手”， 基于TME獨(dú)家自研的創(chuàng)新科技與豐富業(yè)內(nèi)外生態(tài)資源，為創(chuàng)作者和從業(yè)者提供音樂(lè)生產(chǎn)全流程高效支持，解決詞曲DEMO的評(píng)估交易、資產(chǎn)管理等音樂(lè)作品制作環(huán)節(jié)中的核心痛點(diǎn)，在助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)與成功雙豐收的同時(shí)，也進(jìn)一步助力行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的效率提升和價(jià)值釋放。

「?03?」

聽(tīng)看唱玩，全生態(tài)拓展音樂(lè)市場(chǎng)邊界

這是一個(gè)不確定的時(shí)代，也是一個(gè)融合的時(shí)代。信息流、短視頻、在線(xiàn)音樂(lè)、興趣社群等原本獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)功能模塊，現(xiàn)在越來(lái)越走向融合。作為在線(xiàn)音樂(lè)與音頻娛樂(lè)的領(lǐng)航者，TME看到了這個(gè)趨勢(shì)。

首先是產(chǎn)品布陣和體驗(yàn)創(chuàng)新。TME旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌等等，持續(xù)圍繞“聽(tīng)、看、唱、玩”四大音娛體驗(yàn)迭代優(yōu)化。

聽(tīng)的維度，今年第一季度，TME在國(guó)內(nèi)率先推出三項(xiàng)專(zhuān)業(yè)播放功能，顯著提高音質(zhì)、均衡音樂(lè)音量，為用戶(hù)帶來(lái)更流暢的音樂(lè)聆聽(tīng)體驗(yàn)。截至第一季度末，在優(yōu)化算法的推動(dòng)下，TME旗下QQ音樂(lè)的智能推薦滲透率再創(chuàng)新高?？吹木S度，TME持續(xù)加強(qiáng)與微信視頻號(hào)的深化聯(lián)動(dòng)，發(fā)起“春天不打烊音樂(lè)會(huì)”大型直播義演活動(dòng)，為藝術(shù)家和音樂(lè)人在疫情期間創(chuàng)造更多可活躍的音樂(lè)場(chǎng)景，也幫助其增強(qiáng)音樂(lè)宣推能力。唱的維度，TME推出了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的外放修音和云端混音功能，大幅提升用戶(hù)錄唱作品效果。玩的維度，TME持續(xù)升級(jí)了TMELAND體驗(yàn)，還為歌手和音樂(lè)人開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的虛擬房間，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)聽(tīng)歌體驗(yàn)與VR互動(dòng)體驗(yàn)的不斷融合。

昨天，TME旗下的創(chuàng)新演出品牌TME live也全新推出了“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”，為用戶(hù)帶去全球音樂(lè)史上殿堂級(jí)實(shí)力唱將巔峰時(shí)期的神級(jí)live現(xiàn)場(chǎng)。今天上午，該計(jì)劃官宣了首場(chǎng)周杰倫“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映”——“地表最強(qiáng)魔天倫”將在5月20日、21日上線(xiàn)重映。

其次，技術(shù)帶來(lái)新體驗(yàn)。技術(shù)一方面可以提升用戶(hù)體驗(yàn)，比如前述產(chǎn)品功能的創(chuàng)新；另一方面，技術(shù)可以創(chuàng)造新的感官體驗(yàn)和場(chǎng)景連接。

比如最近大火的元宇宙和數(shù)字藏品都開(kāi)始滲透至音樂(lè)行業(yè)。去年12月31日，TME推出國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬音樂(lè)嘉年華TMELAND。在TMELAND，用戶(hù)可創(chuàng)建個(gè)人專(zhuān)屬的虛擬形象，并“身臨其境”地體驗(yàn)虛擬演唱會(huì)和直播。最近，TME還為周杰倫與王源開(kāi)設(shè)了VR房間，讓用戶(hù)邊聽(tīng)歌邊享受VR互動(dòng)新體驗(yàn)。

另一方面，音樂(lè)也在不斷破圈，成為連接用戶(hù)與建黨百年、公益、奧運(yùn)等重大社會(huì)議題的紐帶。2022年Q1，TME還在世界孤獨(dú)癥日發(fā)起“如果音樂(lè)有形狀”音樂(lè)關(guān)愛(ài)行動(dòng)，推出了TME首款音樂(lè)公益數(shù)字藏品《最美的那顆星》，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下不同的內(nèi)容與藝術(shù)形式，讓音樂(lè)不止能被聆聽(tīng)，還能被看見(jiàn)、被珍藏，為孤獨(dú)癥群體倡導(dǎo)更多的社會(huì)關(guān)注與愛(ài)心連接。

這種破圈和社會(huì)議題的融入，讓人們意識(shí)到在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)不僅僅是商業(yè)機(jī)構(gòu)，還能夠回歸音樂(lè)本質(zhì)：傳遞人們的情緒。與時(shí)代共鳴、與用戶(hù)互動(dòng)，是音樂(lè)平臺(tái)強(qiáng)大生命力的根源。

整體來(lái)看，TME用技術(shù)、資源、流量和和真金白銀的持續(xù)投入，做好產(chǎn)業(yè)服務(wù)，以?xún)?nèi)容與平臺(tái)兩大維度，打好行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，全方位為創(chuàng)作者與音樂(lè)行業(yè)最核心的內(nèi)容生態(tài)服務(wù)，同時(shí)為用戶(hù)打造更優(yōu)質(zhì)的數(shù)字音樂(lè)體驗(yàn)，在當(dāng)下這個(gè)新增變量、諸多不確定性的環(huán)境中，為產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了長(zhǎng)期的確定性。