幾乎是一夜之間，全網(wǎng)都開始討論起了生孩子這件事。

一方面，國家統(tǒng)計局發(fā)布的《中國統(tǒng)計年鑒》顯示，2020年全國人口出生率為8.52‰，首次跌破10‰，創(chuàng)下了1978年以來的新低。

另一方面，一位95后準(zhǔn)媽媽登上熱搜，#懷孕后會發(fā)生哪些變化#的話題閱讀量超過3.6億，看著她懷孕期間經(jīng)歷的種種“磨難”，網(wǎng)友紛紛感慨媽媽十月懷胎之不易。

與此同時，網(wǎng)友口中的“華為影業(yè)”今天也發(fā)布了一支溫情視頻，鏡頭聚焦在一位女性初為人母的生理、心理變化歷程，以走心的內(nèi)容尋求共情，同時也讓觀眾意識到了品牌的溫度，在影視作品和廣告短片之間達(dá)成了微妙的平衡。

隨著這支短片在各大平臺傳播開來，大眾的情緒被推向了新的高潮。接下來，熊出墨與大家一起拆解這次溫情營銷，看看你會打出幾分？

文：熊出墨請注意

鏡頭傳遞溫情

來完整地看一遍故事：

第一個片段，女主剪了短發(fā)，旁白交代了本片的主線：女人變成媽媽，是如何一步一步忘記自己的。

如此開頭，已經(jīng)奠定了本片不同于傳統(tǒng)的廣告視頻，其將以紀(jì)錄片的形式，用平實的鏡頭記錄下女主人生角色升級的過程。

緊接著，通過懷孕之后的生活片段串聯(lián)起女主在生理、情緒、日常活動等等方面的變化，集中展現(xiàn)了母親十月懷胎不易。因為孕吐，忘了大餐的快樂。因為肚子變大，忘了好好睡一覺是什么感覺。因為要惡補育兒知識，忘了下午茶的愜意……

遺忘的背后是付出，看到這里，很多觀眾都已被勾起回憶。而付出，則是在為迎接新生命的喜悅做鋪墊。

最后一個片段設(shè)置在醫(yī)院產(chǎn)房，艱難而順利地生產(chǎn)，女主第一時間把喜悅分享給產(chǎn)房外焦急等待的新晉寶爸。男主看到寶寶之后，把通話畫面切換到了女主的前置鏡頭，滿懷愛意地凝視女主憔悴的臉：比起寶寶，我更想看看你。

片尾，點明主題，“即使你忘了自己，我不會忘了你”。這里的“我”，指代男主，也指屏幕前的我們。由此，溫情通過鏡傳遞給觀眾。有網(wǎng)友評論稱，“比起懷孕過程的艱難，讓人更心酸的往往是女人忘了自己的同時，沒有人還愿意記得你?！?/p>

臺灣廣告導(dǎo)演羅景壬說過，“拍得愈不像廣告原本應(yīng)有的模樣就愈成功”?！叭A為影業(yè)”出品的多部短片都符合這一特征，在一個完整的生活情景設(shè)定之中，沒有刻意地去露出品牌，而是把產(chǎn)品作為“配角”融了進(jìn)去，做到潤物細(xì)無聲地展現(xiàn)。

最典型的就是本篇結(jié)尾的“反轉(zhuǎn)”，借助HarmonyOS的多機位功能，調(diào)用女主手機的前置攝像頭。此時，鏡頭成了男女主角之間傳遞情感的橋梁。在這人生的重要時刻，二人共同迎接新生命，同時爸爸也對辛苦付出的媽媽表達(dá)愛意。

多個角度多份愛，若不支持多機位模式，男女主角之間的視頻通話就無法實現(xiàn)如此自然地真情流露。之于作品，畫面的表現(xiàn)力也會大打折扣。

認(rèn)識到這一點，品牌和產(chǎn)品的情感價值瞬間凸顯。在跳出短片之后，觀眾的注意力會順勢轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品力之上，市場對鴻蒙的功能、服務(wù)的認(rèn)知將隨之加強。

比如繼續(xù)了解多機位模式就會發(fā)現(xiàn)，依托鴻蒙分布式技術(shù)，調(diào)用其他設(shè)備的攝像頭不僅可以用于視頻通話，還提高了手機攝影的可玩性。拍視頻的時候直接控制其他設(shè)備達(dá)到切換視角、機位的效果；合照也不用再請路人幫忙拍攝，自己就能完成其他手機的遙控操控。

總之，“華為影業(yè)”這支溫情視頻，再次于影視作品和廣告短片之間達(dá)成了難得的平衡。既是可以喚起共情的優(yōu)秀內(nèi)容，也實現(xiàn)了預(yù)期中的廣告效果。

讓連接更具溫度

孕期運動以智能手表記錄，多機位模式用于傳遞喜悅與愛意，從短片的這些細(xì)節(jié)我們還能剝離出另外一個更為宏大的立意，即科技始終以人為本。

任正非此前曾表達(dá)過相同觀點，“科技的發(fā)展是向善，應(yīng)該是為全人類服務(wù)的。”

理念具象到產(chǎn)品之上，鴻蒙給出的答案可以簡單概括為兩個字——連接。

從設(shè)備層面來看，連接讓設(shè)備具備了信息流轉(zhuǎn)能力，基于流轉(zhuǎn)完成通信，設(shè)備不再是一座座“孤島”。

長久以來，設(shè)備之間的連接往往要依托其他第三方的工具，流轉(zhuǎn)的內(nèi)容也存在局限性，往往只能進(jìn)行簡單的文件、數(shù)據(jù)傳輸。而鴻蒙基于系統(tǒng)底層的流轉(zhuǎn)能力，則給智能設(shè)備的聯(lián)動打開了新的想象空間。

不止于文件數(shù)據(jù)，硬件的能力、軟件的服務(wù)都在鴻蒙可流轉(zhuǎn)的范圍之內(nèi)。

選擇附近帶有攝像頭的搭載鴻蒙操作系統(tǒng)的手機或平板作為鏡頭，跨越單設(shè)備的限制，調(diào)用多個設(shè)備進(jìn)行拍攝，前面說過的多機位模式就是硬件能力的共享；

軟件方面，前段時間，HarmonyOS的一項更新內(nèi)容引起了大家注意，分布式后臺。一臺鴻蒙設(shè)備正在運行的應(yīng)用，可以無縫傳輸?shù)搅硪慌_鴻蒙設(shè)備之上，后者無需安裝相應(yīng)的APP，就能使用流轉(zhuǎn)過來的完整的應(yīng)用服務(wù)。

也就是說，鴻蒙，可以讓智能設(shè)備從一位“自閉癥”患者轉(zhuǎn)變?yōu)樗暮Ｖ畠?nèi)皆朋友的“社交達(dá)人”。

從用戶的角度視之，完成信息流轉(zhuǎn)和協(xié)同作戰(zhàn)的升級，設(shè)備不再是冷冰冰的機器。

除了短片里滿足用戶需求、幫助用戶更加順暢地傳達(dá)情感，在日常生活中，鴻蒙的連接能力在諸多場景都能提供更懂用戶且更加便捷高效的服務(wù)。

例如拍了一張照片在美美地P圖，發(fā)現(xiàn)手機屏幕尺寸有限，不太方便操作。此時用戶可以直接把應(yīng)用流轉(zhuǎn)到平板之上，進(jìn)度也是無縫銜接，這樣就不必經(jīng)過保存、關(guān)閉、傳輸、重新打開的復(fù)雜操作路徑。

而且，隨著鴻蒙生態(tài)壯大，智能設(shè)備規(guī)模擴(kuò)充，與用戶之間連接的觸點越多，設(shè)備就會愈加善解人意。因為，憑借全新的sensor grid技術(shù)，在保障用戶隱私安全的情況下，設(shè)備之間還可以實現(xiàn)傳感數(shù)據(jù)共享。單個設(shè)備可以視為超級終端的一個感官，設(shè)備增多，組合起來的超級終端會更加懂得用戶所需。

綜上，就如溫情短片中表現(xiàn)得那般，在鴻蒙生態(tài)之內(nèi)，華為面向用戶提供的不僅是產(chǎn)品，更把科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成了更具人情味，更有溫度的服務(wù)。

質(zhì)變的見證者

把多機位模式、分布式后臺等功能更新視作量變，全場景智慧生活則是華為要達(dá)成的質(zhì)變。

鴻蒙發(fā)布之初，華為提出了“超級終端”的概念，即通過分布式軟總線、分布式數(shù)據(jù)管理、分布式安全等技術(shù)，把設(shè)備之間的連接做到極致。最終，向用戶提供服務(wù)的將是一個虛擬的超級終端，而非某個單獨的設(shè)備。

隨著HarmonyOS越來越多特性浮出水面，華為描繪的全場景智慧生活圖景逐漸清晰起來。

許多業(yè)界先前提出的暢想，都將在鴻蒙生態(tài)內(nèi)率先落地。

玩游戲時，分布式技術(shù)和5G傳輸組合，游戲無需下載到本地，算力和存儲的重任都交給云端設(shè)備，手中的設(shè)備只作為操作的輸入和聲畫的輸出。大眾期待已久的云游戲體驗，已經(jīng)能在分布式后臺之上看到雛形。

辦公時，手機、平板、PC之間的能力、數(shù)據(jù)、工作進(jìn)度自由流轉(zhuǎn)，用戶按需選擇組合出專門針對自己需求、習(xí)慣的超級終端，讓設(shè)備真正化身生產(chǎn)力工具，而不被時間、空間等物理層面的種種限制影響工作效率。

智能家居場景下，鴻蒙生態(tài)的服務(wù)優(yōu)勢將通過智能設(shè)備之間的連接充分體現(xiàn)。比如早起做個早飯，手機上看好的菜譜圖文流轉(zhuǎn)到蒸烤箱，然后一鍵即可烹飪，再也不用邊查教程邊做菜。

更重要的是，鴻蒙的智慧能力也在持續(xù)進(jìn)化。

如果按照傳統(tǒng)的萬物互聯(lián)發(fā)展邏輯，隨著設(shè)備數(shù)不斷增多，人與設(shè)備的交互會變得越來越繁瑣，即便萬物互聯(lián)也難談體驗升級。因此，鴻蒙把目標(biāo)鎖定在了萬物智聯(lián)。

分布式技術(shù)使超級終端的服務(wù)能力日趨強大，AI技術(shù)深入理解用戶意圖，讓服務(wù)體驗更加精準(zhǔn)、自然。

以華為小藝為例，目前，小藝已經(jīng)初步具有服務(wù)組合的能力，可以根據(jù)用戶在不同時間段、地點以及行為習(xí)慣，自動化地將最恰當(dāng)?shù)姆?wù)在最恰當(dāng)?shù)臅r機提供給用戶，以此把科技的溫度更好地傳遞給用戶。

作為鴻蒙生態(tài)所有設(shè)備的統(tǒng)一入口，基于AI能力，小藝做到服務(wù)精準(zhǔn)推薦的同時，與AI彈性部署、優(yōu)選觸點、協(xié)同服務(wù)等技術(shù)組合形成以用戶為中心的“多而不繁”的交互方案，引領(lǐng)用戶更加無感地進(jìn)入到全場景智慧生活之中。

智慧與高能的結(jié)合體，應(yīng)了那句“真正的科技，是讓你感受不到科技的存在”。

就如短片之中用戶使用多機位模式進(jìn)行通話，用戶不必了解背后原理，甚至無需意識到這項新功能的存在。只是在需求出現(xiàn)的時候，服務(wù)可以充分滿足所需，而且是一種自然而然地方式去完成操作。

日后，把決策過程交給AI，鴻蒙將自動化匹配最優(yōu)方案，提供更多有溫度的功能與服務(wù)，同時也讓用戶與產(chǎn)品之間的交互更加智慧。

而回到當(dāng)下，分布式后臺、多機位模式等不斷更新出的功能和服務(wù)，均是在為日后的質(zhì)變做準(zhǔn)備。我們，無一例外都是質(zhì)變的見證者。

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