如果說《王者榮耀》的成功里，對整個游戲行業(yè)最大的諷刺，不在于是否成功掘金“小學生”和“女大學生”之類的輿論焦點，而是對于整個IP熱的顛覆，一款完全沒有世界觀、價值觀和背景故事的非IP類游戲，就這樣完敗了若干個競爭對手。

文/張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，資深游戲產(chǎn)業(yè)評論人）

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“沒文化”，其實就是《王者榮耀》的泥腿子勝利法，似乎從始至終它也沒標榜過自己有文化，但它用了一個看起來很取巧的法子——不自己構(gòu)建所謂的背景世界，而是直接把所有國人熟知的各色英雄雜燴進來，形成一場游戲世界里的“關(guān)公戰(zhàn)秦瓊”式的穿越。

接地氣的結(jié)果，就是有人氣，當然，也自然不能形成所謂的IP。畢竟僅僅靠給了各色英雄一個新造型，并不足以形成所謂的故事背景。

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但這種玩法的代入感非常強，以致于玩家們基本一看英雄的名字，大體能知道一點英雄的主要戰(zhàn)力呈現(xiàn)在哪。比如筆者一上手就選了個程咬金，自動就腦補出了一個皮堅肉厚外加三板斧旋轉(zhuǎn)強力攻擊能力的簡單形象，再實際一玩，差不離。當然，同時，由于各種歷史人物的被“代入”和形象上的一定變化，也導致了輿論場上，對《王者榮耀》中各種人物的“篡改”進行口誅筆伐，尤其是荊軻被變成了女性角色這一點，更成為了媒體直接用來批判的武器。

不過，《王者榮耀》也很聰明，刺客荊軻變阿珂，至于是不是金大俠筆下《鹿鼎記》里的那位美人，就無關(guān)痛癢了。

其實，愚以為，這未嘗不是一種“沒文化”下的IP路徑。畢竟這樣的玩法，在歐美的許多文創(chuàng)領域，都是比較通用的，也頗類似于國內(nèi)網(wǎng)文里大熱的穿越模塊。比如漫威和DC兩個美國動漫巨頭的超級英雄IP里，就有來自北歐神話的雷神托爾、希臘神話的亞馬遜女戰(zhàn)士（神奇女俠）；而在全球暢銷的波西·杰克遜系列冒險小說里，隨處可見作者杜撰的當代少年半神們和古希臘神話人物之間的對決。

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這樣做的好處是顯而易見的，每一個接觸類似產(chǎn)品的人，總能從自己過去的知識庫里，汲取一些內(nèi)容代入進來，上手速度也就更快?；蛘哒f，類似《王者榮耀》這樣的游戲，相當于將過去大熱的端游《英雄聯(lián)盟》里的操作方式手游化了，同時又摒棄了其“生造”的各種英雄那樣，讓人難以在第一眼看過后，就能記住名字和搞清楚戰(zhàn)法的“宏大敘事”，近乎拿來了各種不用考慮版權(quán)、著作權(quán)的IP亂燉成了一個另類的“超級IP”。

何必一定要一開始就賦予所謂的意義。在國內(nèi)，真正具有IP意義的國產(chǎn)游戲，其實數(shù)來數(shù)去，也不過十余個，如網(wǎng)易的西游系列和陰陽師，金山的劍俠情緣，大宇的仙劍奇?zhèn)b和軒轅劍等。

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但其實這些游戲在推出之初并沒有真正去思考怎么樣成為一個大IP，乃至IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈，甚至于其初始的所謂故事背景也是粗陋的很，甚至有蹭熱點的嫌疑，如網(wǎng)易在2001年12月推出的中國第一款大型網(wǎng)游《大話西游》，不正是周星馳的那部當時上映6年后、突然一夜靠臺詞走紅國內(nèi)網(wǎng)絡的時點嗎？彼時，不也被抨擊是沒文化嗎？

先讓玩家上手，代入進來，沒文化就沒文化，等有了人氣，再去文藝青年可好！（刊載于《人民郵電報》2017年7月21日《樂游記》專欄153期）